Repensar a marca e o mercado a partir da experiência empírica que indica a necessidade de conhecer a origem teórica que fundamenta as práticas amplamente utilizadas atualmente. Compreender o que é, quem é, como é o ser-marca. Em outras palavras, responder a questão: o que a marca significa?
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Reconstituir o significado da marca desde a origem, descobrindo sua essência e propósito existencial.
Com orientação científica da Semiótica e Pragmaticismo, combinados com ciências humanas da Comunicação, Sociologia, Economia e outros campos de saberes das ciências práticas, como Design e Branding, desenvolver hipóteses para sua compreensão considerando o complexo espectro semântico e contextualização.
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Integrar as partes com o meio e o todo, de fora para dentro, dentro para fora, continuamente.
É ampliar a visão do significado, da linguagem e da realidade. O caminho da integração insere o "ser-marca" no mundo, como um "ser-real", que participa, interage e afeta esse mundo.
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Experimentar as hipóteses, interagir e aprender na prática.
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